Las ferias de arte en Río de Janeiro y São Paulo: democratización y acceso al arte como estrategia de marketing
No. 4 (2019-01-01)Autor/a(es/as)
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Daniela Stocco
Resumen
El mercado del arte en Brasil ha experimentado un crecimiento significativo en la década del 2000 y en los primeros años del 2010. Este crecimiento, entre otros factores, ha estimulado la creación de cuatro ferias de arte contemporáneo en las dos ciudades más ricas de Brasil: São Paulo y Río de Janeiro. Aunque las ferias intentan aprovechar la oportunidad que el mercado del arte brasileño estaba proyectando y se inspiraron en los modelos internacionales de feria, utilizan diferentes estrategias de mercado y simbólicas. Tres de las cuatro se promocionaron como lugares privilegiados para hacer el arte más accesible para un público más amplio, no exclusivamente para comprarlo, sino para verlo y disfrutarlo. El objetivo de este artículo es mostrar los motivos y el contexto detrás de esta elección de estrategia de posicionamiento de marketing de las ferias, sus consecuencias y, lo que es más importante, los conflictos y adaptaciones que produjo desde los primeros hasta las ediciones más recientes de esas ferias.
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