El juego político de las representaciones. Análisis antropológico de la identidad cafetera nacional en contextos de crisis
No. 10 (2010-01-01)Autor/a(es/as)
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Jairo Tocancipá-Falla
Resumen
En 1989, el pacto cafetero mundial establecido entre países productores y consumidores se desestabilizó generando una ruptura conocida como la “crisis cafetera mundial“, la cual fue restablecida en 2004. Nuevas estrategias para impulsar la producción y el consumo fueron diseñadas por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia (FNCC ), entre ellas, la renovación de la imagen de los productores, a través de Juan Valdez como símbolo del productor cafetero. En este artículo se describen y analizan, desde una perspectiva antropológica, el juego político de las representaciones que se dio en el contexto de esta crisis, y las implicaciones que tiene para la situación actual de la industria cafetera regional.
Palabras clave:
café de Colombia, Juan Valdez, identidad(es) nacionales, crisis, oportunidades, antropología de la crisis